Je verwacht het misschien niet, maar bij een wervende tekst staat niet de call-to-action centraal. Natuurlijk, je wilt iets verkopen of onder de aandacht brengen en daarom heb je een wervende tekst nodig.

Toch draait het niet om wat jij wilt. Het gaat zelfs niet over jouw geweldige product. Of hoe goed jij bent in wat jij doet vanwege slimme processen en mooie projecten.

Waar het om draait is jouw klant.

Zet je klant in het zonnetje

Wat je doel ook is, een goede wervende tekst gaat over de lezer.

Dus:

  • zet de lezer in het zonnetje
  • spreek hem zo persoonlijk mogelijk aan
  • maak hem de held van je verhaal
  • geef iets weg
  • laat je lezer iets voelen

Dan is je tekst vanzelf effectief.

Wat zijn wervende teksten? Nou, daar valt veel onder. Denk aan mailings, e-mailings, landingpages, fondsenwervingsbrieven, leaflets. Maar ook aan jubileumuitgaven, advertenties, advertorials. Wat ook maar waardevol is voor jouw doel – en vooral: voor jouw klant.